山东体育消费突破2000亿元 赛事“流量”如何变消费“增量”？

　　上证报中国证券网讯（朱亚婷记者张琼斯）“2024年山东省举办各类赛事活动8万余场，体育消费已经超过2000亿元。”在6月6日上午山东省政府新闻办举行的“抓改革创新促高质量发展”主题新闻发布会上，山东省商务厅二级巡视员蔡玉祥公布了这一突破性数据。

　　打造“好运山东”体育品牌，构建“两线四沿”赛事体系，让“跟着赛事游齐鲁”成为大众出行新风尚。山东省体育局副局长栾风岩介绍，2024年举办的21项“四沿”赛事吸引超19万人次参与，直接经济效益达4.23亿元，对GDP贡献9.59亿元，拉动“吃住行游购娱”服务链消费达3.47亿元。

　　其中，青岛马拉松首创“号码布即景区通行证”，在赛事期间72家景区接待游客224万人次，拉动消费达1534万元，酒店入住率增长13.95%。

　　政策层面，山东出台《关于加快推进赛事经济高质量发展的若干措施》《“体育赛事进景区、进街区、进商圈活动”实施方案》等文件，推动赛事活动“破圈”——从传统体育场馆走向景区、街区、商圈等开放场景，实现“流量”向“销量”的直接转化。

　　这一创新模式成效显著。在济南，“穿越火线”电竞总决赛吸引2万人参加活动，带动“吃住行游乐购”消费约3500万元；德州则将FIBA OPEN 3X3山东省三人篮球公开赛直接安排在商圈举办，实现体商文旅互融共促，生动诠释了“赛事搭台，经济唱戏”的理念。

　　为承接并放大赛事引流效应，山东同步发力优化消费场景载体。全省已培育认定5条省级示范步行街、18个省级试点智慧商圈、30条省级特色商业街和31条省级试点步行街，投入4800万元财政资金支持智慧商圈发展。在这些精心打造的区域，体育品牌、赛事活动正加速与休闲、商业等业态融合，催生出一批商旅文体健融合发展的新型消费综合体。

　　着眼于进一步释放体育消费潜力，山东推出“好运山东惠享生活”专项行动，通过“企业让利+财政补贴”激活市场。针对体育赛事、健身培训、体育用品等场景，山东银联计划投入资金1000万元，目前已签约商户超400家，发放补贴资金100多万元。为提升用户体验和转化效率，同步上线“跟赛事去旅行”小程序，整合赛事报名、景区导览和消费补贴功能，覆盖300余家运动场馆。滴滴、美团等平台也将通过该程序发放补贴共计9000万元。

　　栾风岩表示，山东将继续深化跨部门协同联动，持续做好体商文旅跨界融合这篇“大文章”，让人民群众拥有更多幸福感、获得感，为全省经济社会高质量发展贡献更大体育力量。从2000亿元消费规模出发，山东正通过赛事引流、场景融合与金融撬动的组合拳，将体育的澎湃“流量”源源不断地转化为拉动经济增长的坚实“增量”。